中秋月饼销量排行榜出来了,第一名不是北京稻香村,而是苏州稻香

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2020-12-23 21:17

  2020年中秋月饼大战已经结束,据iiMedia Research(艾媒咨询)发布的报告显示,今年中国月饼销售额规模超过200亿元,继续稳定增长。其中,苏州稻香村线上、线下销售份额均占据首位。

  2020中秋月饼线下市场,苏州稻香村排名第一,占据29%市场份额,第二至五位分别为元朗荣华、五芳斋、华美、杏花楼,北京稻香村不在前五之列,可见市场份额较小。

  线上销量方面,苏州稻香村同样占据首位,占比高达28.1%,前五名分别为苏州稻香村、华美、五芳斋、广州酒家、杏花楼,此榜单依然不见北京稻香村身影。在线上旗舰店销量榜单中,苏州稻香村仍排名首位,华美、五芳斋、北京稻香村、知味观分列第二至五位,其中苏州稻香村占比22.6%,北京稻香村仅占7.2%。

  在艾媒金榜发布的《2020中秋月饼品牌线上发展排行榜单》中,苏州稻香村月饼排名第一,其后为华美月饼、美心月饼,北京稻香村排名第七位。同样说明,苏州稻香村的线上发展领先于北京稻香村。

  在报告中的其它指标方面,苏州稻香村品牌热度最高,之后分别为美心、华美、杏花楼、广州酒家。苏州稻香村的网络口碑也是最佳,华美、广州酒家、哈根达斯、五芳斋也较受好评。在这两项指标中,北京稻香村没有入围前五。

  报告中指出,以苏州稻香村为代表的头部品牌将加强在海外市场布局,进一步提升在销售方面的表现。据了解,苏州稻香村已将产品出口到美国、加拿大、德国、英国、意大利、澳大利亚等30多个国家和地区,受到当地华人和美食爱好者欢迎。目前为止,尚未看到北京稻香村有出口方面的动作。

  艾媒认为,月饼市场竞争马太效应显著,随着苏州稻香村等头部月饼品牌加速区域渗透,加入区域品牌竞争,市场竞争将出现两极分化局面,全国性品牌推出针对不同地区口味偏好的月饼,赢得区域市场,市场集中度将进一步提高。


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